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4月1日，农夫山泉推出了本年首批东方树叶明前龙井新茶，起头的5万箱居品在17小时内便宣告售罄。随后的4月5日，农夫山泉又在各大电商平台上线了第二批居品，开卖1分钟就售出了1万箱，1个小时内5万箱就沿途被一抢而空。

当作一款季节性单品，东方树叶明前龙井新茶的规格为335ml/瓶，售价120元15瓶。单价远高于市面上5元500ml的其他通例居品，但这并未抵御滥用者的眷注。

事实上，早在2022年与2023年，东方树叶均推出过关系居品。把柄农夫山泉的公告领会，2023年东方树叶龙井茶推出的5万箱在7天本事内售罄。光显，如今的东方树叶龙井茶新品的热度，早已不成等量王人不雅。

天然官方渠说念如故售罄，但仍然思要试吃一下的滥用者还不错去望望“二级阛阓”。现时，在抖音、拼多多、闲鱼等平台上，龙井新茶的价钱如故水长船高。

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在拼多多上，有门店的东方树叶龙井新茶售价如故高达394元/箱，约合26元/瓶；在抖音上，部分第三方专营专卖店中的售价达到了24.9/瓶；在闲鱼上，则有多数个东说念主卖家以150元~200元/箱的不包邮价钱对出门售。据此蓄意，按照8元的官方售价，各大平台的溢价如故达到了25%至300%不等。

东方树叶新品的火爆，背后预示着怎样的滥用动向？季节为止款这种居品表情是否会被更多饮料企业模仿，都值得不雅察。

东方树叶近三年复合增长超90%

由于是季节为止居品，现时龙井新茶的销售如故告一段落。

晶丰明源回复：受供应链库存压力以及国际局势、疫情反复及经济下行造成的消费品电子市场萎缩的影响，公司2022年前三季度LED照明驱动产品销量下降明显、渠道库存积压，对公司利润影响较大。

东方树叶在“告滥用者报酬函”中称：由于特级明前龙井茶叶原料稀缺和抵滥用者的需求准备不及，只可出产这样大宗，无法骄慢滥用者需求，深表歉意！

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天然从往年情况来看，在2022年和2023年的东方树叶龙井茶销售流程中，也出现过抢购、溢价的情况，但本年远超前两年的火热场景，这一次季节为止款的走红，简略也会给行业带来一些启发。

把柄立时赢数据领会，从2022年到2023年，东方树叶在无糖即饮茶Top20 SKU中的席位由5个增至8个。

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当作一款2011年便已上市，上市前的研发、开荒等投资跳跃10亿元东说念主民币，居品上市八年才累计略有盈余，十年后才迎来爆发式增长的居品，东方树叶在无糖茶边界资格了漫长的铺垫与赞成，如今的市时局位，算是对其长久发奋的讲述。

因此，东方树叶的高速增长也对农夫山泉的全体事迹起到了显赫的鼓励作用。

农夫山泉首创东说念主钟睒睒在年报致辞中曾示意，2023年，农夫山泉赢得了茶饮料的高速增长，包装饮用水和饮料双引擎阵势进一步夯实。

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把柄农夫山泉公布的2023年龄迹信息领会，茶饮料是农夫山泉居品体系中发扬最为拉风的品类。2023年，农夫山泉茶饮料居品收入为126.59亿元，较2022年增长83%，占2023年公司总收入比重的29.7%。同期，为了进一步完善居品线布局，敷陈期内，东方树叶不仅再次推出了春季为止龙井新茶，还在5月上市了以闽北乌龙为主要原料的“黑乌龙”新口味。

天然事迹公告中莫得具体别离东方树叶和茶π，但把柄尼尔森提供的第三方数据领会，东方树叶相连三年高速增长，客岁增长超100%，近三年复合增长超90%。分析称，按此速率推算，东方树叶或将在2026年景为农夫山泉公司又一超200亿大单品。

“千茶大战”或将莅临

在东方树叶的崛起背后，是扫数这个词无糖即饮茶阛阓的捏续驰骋。

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尼尔森IQ数据领会，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，但增速主要来自于无糖茶的孝顺，后者孝顺了110%的同比增长，而无糖汽水品类增速却同比减少了22%。从阛阓占比上，无糖茶也正在抢走无糖汽水的份额，前者如故占到无糖饮料总销售额的49%。

风风火火的阛阓大潮鼓励了头部品牌们的全体增长，除了农夫山泉的茶饮业求结束了远超其他品类的显赫进步之外，康师父控股和和谐企业中国的茶饮业务也分别增长了7%和9%。

但这一切才只是是刚刚运行，和谐集团董事长罗智先曾关于无糖茶业务作念过这样的示意：“至于无糖茶不是什么清新的居品，大陆无糖茶第一个居品是和谐推出，不外客岁无糖茶大卖，下起澎湃大雨但统并立上却是干的，这果然蛮狼狈的；和谐作念扫数事情都不会慢，和谐有功夫，当今运行也要被淋一下，当今运行比制作无糖茶的功力，和谐本年只有不分神，会有一些收货，关于这个部分很期待。”

险些扫数饮料品牌都在擦掌摩拳。据媒体统计，2023年寰球共有157个无糖即饮茶单品在阛阓畅通，其中新品就占到64个之多。

本年3月，康师父相连上新了无糖茉莉花茶、无糖和低糖乌龙茶新品。据媒体报说念，康师父还条目末端商们在黄金位置列出无糖茶专区。

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2023年第三季度，东鹏饮料推出“鹏友上茶”系列首款无糖茶“乌龙上茶”；本年2月中旬，东鹏饮料又推出了“普洱上茶”“茉莉上茶”两种新口味；4月1日，东鹏饮料发布公告称，该公司与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源哄骗国度要点推行室达成联结，将共建茶叶深加工及饮品开荒商量商量中心。

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3月初，娃哈哈初次布局无糖茶饮赛说念，推出了茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品。

此外，伊利旗低品牌伊刻活泉也于2023年7月推出旋盖式现沏茶饮，主打“0糖、0脂、0卡”。

靠近各饮料商的奋勇入局，有行业东说念主士将2024年称为“千茶大战”之年。而阛阓的火热发扬，也印证了2024年的火热态势。

把柄立时赢发布的2024年第一季度线下零卖滥用情况数据领会，在食物、饮料、酒中等典型类目边界内，除了即饮茶之外，其他类目在销售额、销售量与订单量层面，均出现了不同进度的同比着落。

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其中，即饮茶类目阛阓份额同比2023年结束了18.03%的增长。其中，无糖即饮茶在即饮茶中的份额捏续飞腾，至2023年末已进步至32%，不错思见，2024年的无糖即饮茶阛阓仍在捏续快速增长。

这是一个仍在发展早期的阛阓。翻看熟练阛阓的发展历程，在完善了纯茶品类的布局后，无糖茶还将向着高端化、紧密化、功能化等标的捏续完善推广。战饱读如故敲响，2024年的无糖茶阛阓或将迎来更为热烈的角逐。（本文首发钛媒体APP，作家｜谢璇，裁剪｜房煜）

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